(1)环球风光旅游——东南亚五国

    东南亚是亚洲东南部地区，由中南半岛和马来群岛两部分组成，面积约448万平方公里。马来群岛也称南洋群岛，包括大巽他、努沙登加拉、马鲁古和菲律宾等群岛；组成这些群岛的2万多个岛屿广泛分布于太平洋和印度洋之间，陆地面积约255万平方公里。

    东南亚处于亚洲大陆和澳大利亚大陆之间，也处于太平洋和印度洋之间，战略位置十分重要。目前，已经发展成为世界海上和空中运输的枢纽之地。著名的马六甲海峡是两大洋之间的主要海上通道。

    东南亚的陆地地形以多山为主要特征。中南半岛以山地、高原为主，地势由北向南降低，山脉和河川大致呈南北向纵列，只在河谷和河口地区才有较大的平原。马来群岛也以山地为主，因处于环太平洋火山地震带，故火山和地震相当频繁。马来群岛平原也较少，主要分布于苏门答腊东部和加里曼丹南部。这些平原沼泽广布，难以开发利用。东南亚地跨赤道，处于低纬地带，属热带气候，以炎热和潮湿为主要特征。因此在景观上具有气候暖湿和植被茂密的突出特征。该地区气候大致可以分为两个类型。南北纬5°之间的地区，包括马来半岛和印度尼西亚的绝大部分地区，为赤道多雨气候。全年高温潮湿，气温年较差和日较差都很小。北纬5°以北地区，包括中南半岛和菲律宾群岛北部，是热带季风气候，干湿季明显，5～10月为雨季，11～4月是干季。中南半岛偏北地区(北纬20°以北)，11～2月气温较低，为凉季，一年中其他时间分为热季(3～5月)和雨季(6～10月)。

    东南亚地区历史十分悠久，是人类的发祥地之一。16～19世纪期间，由于西方列强入侵，绝大多数国家沦为殖民地。第二次大战后，这些国家相继独立。本地区有越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、文莱和东帝汶等11个国家和地区。居民基本上属黄种人，中南半岛居民多属藏缅语系，信奉佛教，马来半岛和马来群岛上的居民多属马来-波利尼西亚语系。除菲律宾居民多半信奉天主教外，大部分信奉伊斯兰教。东南亚地区华人分布广泛，在各国居民中占相当的比重，如在新加坡，华人约占该国居民总数的76%。

    东南亚地区气候湿热，植被繁茂，森林葱郁，分布着众多的美丽沙滩和岛屿，不仅有热带自然景观，而且还有许多名胜古迹和独特的风土人情。这些旅游资源，为该地区发展旅游业提供了良好的基础。特别是由于近二三十 年来，许多国家，尤其是泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和印度尼西亚，采取了一系列的具体而有效的措施发展旅游业和开发旅游资源，旅游业得到了迅速的发展。除了将旅游业看成是本国重要的产业部门，大力进行投资以外，还采取了一些有效措施：

    ▲1.大力提高服务质量，提供优质服务

    东南亚许多国家，将提供优质服务作为吸引游人和加速发展旅游业的根本措施之一。对于旅馆服务和导游人员，经常进行培训，因此该地区许多国家的高质量服务在国际上受到好评。如泰国的东方饭店在世界最佳饭店评比中多次名列前茅。著名的新加坡樟宜机场在国际性评比中多次被评为最佳机场。为了吸引更多的港、台地区与中国大陆游客，1994年该国制订了出版华文旅游说明书和培训华语导游的计划。

    然而高质量的服务并没有明显增加旅游者的费用，相反地，许多国家的旅游费用在国际上相对较低。据有关机构1988年和1989年进行的两次调查，新加坡、曼谷、雅加达和马尼拉的国际旅游平均费用是东京、汉城、香港、悉尼的1/3到1/4，比洛杉矶、檀香山、巴黎和伦敦也低得多。

    ▲2.促进旅游项目的多样化，满足不同的旅游需求

    东南亚许多国家努力增加多种形式的旅游以满足各种旅游者的不同的需求。新加坡和其他一些国家推出了购物旅游，泰国成立专门机构竭力争取国际组织在该国召开国际会议，加强会议旅游，使曼谷成为世界第19大会议城市。各国还推出探险旅游 以满足西方某些旅游者追求刺激的心理，如泰国的金三角探奇旅游和印尼的火山和热带雨林探险旅游等。1994年4月21～24日，马来西亚在其东海岸丁加奴州的肯逸湖举办了国际钓鱼赛。这些项目吸引了更多的外国旅游者，并使他们在该地区逗留的时间有所延长。

    ▲3.开展宣传运动，扩大知名度

    为了吸引更多的旅游者到东南亚地区旅游，该地区许多国家不惜花费大量资金，利用一切机会进行旅游宣传。1991年，泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚在世界若干大城市进行旅游宣传， 耗资1.09亿美元。在国外，利用一切新闻媒介进行广告宣传。在国内，则举办旅游年活动(如1987泰国旅游年，1990马来西亚旅游年)，以扩大影响。1992年由于举办了东盟旅游年活动，有关国家的外国旅游者共达2130万人次。可见，开展宣传运动，对于旅游业的发展具有很大的重要性。

    ▲4.制定有关法规，建立旅游管理部门

    为了使旅游业得到健康有序的发展，东南亚各国制定了若干关于旅游的法律和法规，使旅游业处于法律的保护和管理之下，并使旅游业的操作有法可依。同时，为了加强对旅游业的管理和协调，政府还建立了一些旅游管理机构。这些都对旅游业的持续发展起 了重要的作用。

    在丰富旅游资源的基础上，东南亚各国采取了上述种种措施，同时60年代中期以来，新加坡、泰国等东南亚国家经济发展较快，因此，东南亚国家特别是新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚和菲律宾五国的旅游业近30年来有了较快的发展。这些国家在60年代初旅游业刚刚起步时，国际旅游人数和旅游收入都不太高。如1960年，赴泰国的外国旅游者仅8.3万人次，当年国际旅游收入仅980万美元。经过70年代，特别是80年代的发展，外国旅游者和国际旅游收入都有明显的增加。1990年，上述五国的外国旅游者人数比1980年增长161.5%。1991年外国旅游者达1957.1万人次。1980年五国国际旅游收入共17.6亿美元，1991年增长到140.9亿美元。

    近二三十年来，这些国家的国际旅游业在本国国民经济中的地位也不断提高。80年代初，五国国际旅游业占其国内生产总值的平均比重为 1.7%，1990年增长到5.8%。 同时，这些国家国际旅游业的发展也推动了有关产业的发展，包括酒店餐馆业、农业、畜牧业、石油和煤炭、电力工业、交通运输业，商业服务业等。而且，也提供了大量的就业机会，如1990年国际旅游业为泰国提供了60万个就业机会。此外，旅游业的发展也提高了外商投资的信心，如迪斯尼公司计划于不久的将来在马来西亚投资32亿美元建造东南亚迪斯尼乐园。 目前，这些国家的国际旅游以彼此游客对流为主体，同时，日本、台湾、 香港、澳大利亚等国家和地区，正在成为该五国努力开发的客源市场。据分析，东南亚国家正欲开发的这些客源市场，也是我国主要的旅游客源市场。

    对于它们的竞争，我国应做好充分准备及早提出对策。

    在国际旅游业发展的同时，这五国的出国旅游在经济不断发展的推动下也有较快发展。80年代末、90年代初，五国出国访问的人数约为70万人次， 成为世界重要的客源地区。原来，东南亚地区各国出国旅游的主要目的地是东盟国家。但近一些年来，到香港、日本、韩国和中国去旅游的人数正在不断增加。