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四川地震后中国电视公益广告投放费用增近一倍

编辑: 发表时间:2008-6-11 浏览次数:5316


  记者从市场研究公司CTR市场研究了解到,根据对地震前后全国电视媒体的两周广告全天候监测对比,震后电视媒体商业广告总花费减少37%,减少近99亿元;而公益广告投放费用大幅增长92%,增长了6.7亿元。

  CTR市场研究有关负责人介绍说,地震灾情发生后,全国电视媒体特别是央视和卫视出于赈灾节目播出需要,以及国家传媒气氛的调整,广告播出量有明显的下降。

  据介绍,其中省级卫视反应最为积极,缩减了47%的广告播出,而公益广告增幅却高达182%,省级地面频道也紧随卫视,虽然整体广告未明显下降,但将原广告转换成公益广告,公益广告增幅超过一倍。

  在节目编排上,各电视媒体也及时做出调整,仅在5月12日至5月18日全国各级电视台就共计播出1397小时的抗震救灾直播节目。据全国测量仪统计,期间共有10.15亿观众通过各级电视台的直播节目第一时间了解有关抗震救灾的报道,创造了中国电视新闻节目直播和收视之最。来源:新华网  

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